原则二：预期一致原则
简单来说就是 ， 把你所有关键步骤的文案用一个表格集中管理 ， 剥离掉其他的元素来打磨；单纯审视一下 ， 你每个环节的文案是否是循序渐进的在说同一件事情 ， 准确清晰的传达核心价值 。 避免把不准确的流量送到下一环节 。
这个部分在活动运营模型框架里有介绍过具体工具 ， 我们整体回顾一下：
推荐一个活动策划案/文案的练习/打磨工具 ， 帮助你更清晰的解读经典案例和打磨自己的策划案 。
① 画出活动逻辑图 ， 从用户看到你的广告一刻起 ， 画出用户途径所有的路径 ， 标注关键点 。
② 提炼关键点的形式和文案 ， 整合到一起 ， 自己或求助他人为每个关键点评分 ， 分析这个关键点 ， 你的交互和文案引导用户进行下一步操作的信心有多少 。
③ 整体审视提炼表格 ， 打磨和评估用户预期的一致性 ， 保证用户从始至终精力聚焦在一件事情 ， 你才能够有效的引导用户往下走 。 （不要指望你用1元抢购的广告引进来的用户会沿着你全场五折的按钮往下走） 。
④ 如果是用于打磨自己的策划案和进行练习 ， 建议把关键点的KPI进行拆解 ， 每个环节的跳转率目标制定清楚 ， 实际上线后观察并持续优化 ， 感受每一次调整带来的变化 ， 形成自己的感觉（这个就是你的核心竞争力） 。
原则三：1主1附1操作原则
在每个页面的文案环节区分主次 ， 告诉用户两件他最想知道的事情和一个他需要的操作 ， 两个典型场景的标准模板：
专题页头部模板：
我在哪里（页面主标题） + 我为什么要留下来（页面主要噱头） + 我可以做什么（操作引导） 。
广告模板：
我为什么要看你（吸引注意的噱头） + 你到底是个什么（活动主题解释-由页面主标题承接） + 我想要点你（点击引导 ， 多种形式 ， 常见是一个极具点击感的按钮；一个小经验：在无线端由于点击操作是手指而不是鼠标 ， 符合手指形状的圆形按钮会更有点击欲望 ， 实测大概高出20%左右） 。
可以有其他的角标氛围 ， 背景图氛围 ， 价格标签等 ， 排版可以与你的UI同事讨论自由发挥 ， 但最重要的文案就这三条 ， 千万不要再多！套用好这两个模板 ， 相信已经能够帮助无序的文案策划工作找到一点感觉 。 更多的场景运用都可以套用1主1附1操作原则 ， 大家可以多多举一反三 。
如果还是需要感觉 ， 可以多参考两个标杆案例：苹果App Store 和小米 ， 什么是说人话但又让你充满了点击的欲望 ， 不时出现几个情感共鸣的神作 。
最 后
以上是“说人话”文案撰写方法 ， 当然这个在文案策划三个层次里面只是看得懂的第一步 ， 基于这个步骤后续我们会探讨‘影响用户’和‘产生共鸣’的更高阶 。
【撰写系列文案的3大法则 如何撰写系列文案？】归根结底 ， 说人话是一种忘掉互联网工作者身份 ， 回归普通用户角色与你的用户交流 ， 传递有效信息的能力 。 多保持对日常生活中美好体验的观察 ， 利用以上的工具不断帮助你练习说人话的文案能力 ， 相信能够为你打下坚实的文案策划能力基础 ， 其实一点都不难 。
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