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介绍打造成功品牌的7大步骤 打造成功品牌的的步骤有哪些？( 二 )

文案策划问答



整合营销的目的是要让消费者对品牌形成正确、一致和持久的认知 ， 从老板到员工 ， 从经销商到消费者 ， 一定要传达清晰一致的品牌主张 ， 如果一个品牌今天说东 ， 明天说西 ， 消费者的心智中是不会留出位置的 。
第六步 品牌升级和重新定位

不管是什么品类 ， 消费者的脑海里总会有那么几个老化、过时、甚至负面印象的品牌 ， 因此 ， 品牌要根据市场和消费者需求的变化而进行改变 。 品牌升级大致包括产品、形象、内涵三个方面 。 产品升级包括设备、材质、功能、质量 ， 这也是很多企业正在做的 ， 尤其是国产葡萄酒在设备上的投入和品质上的提升有目共睹 。 其次 ， 对于品牌的外在需要提升 ， 即品牌视觉识别 ， 不仅仅是改变酒标 ， 而应是个系统的工作 。 再次 ， 品牌为获得消费者心智中的地位而需要做重新定位 ， 比如杰卡斯从“源自澳洲 ， 顶级享受” ， 到现在的“真诚如我” ， 还有尊尼获加的“永远向前”（Keeping Walking）,黄尾袋鼠的“按照你的规则来”（Play by your rules） ， 都是重新定位后的品牌主张 。
第七步 从产品营销到
情感营销、社会营销

今天的市场营销已经发展到3.0阶段 ， 从1.0时代的注重功能层面的产品营销、到2.0时代关注消费者需求的情感营销 ， 再到关注人类、环境、经济、政治等问题的社会营销 ， 消费者也越来越关注那些具有使命感、愿景规划和价值观相符的品牌 。 社会营销的角度有理性饮酒、贫困饥饿、饮水安全、环境保护和可持续发展、疾病预防、避免过度浪费等等 。 很多企业和品牌都在社会营销上做出了努力 ， 而成本却未必很高 。 保乐力加倡导酒后不驾车 ， 喜力啤酒倡导理性饮酒 ， 酩悦香槟携手金球奖的举杯一刻（Toast for a cause）都很值得借鉴 。

建议

无论是产品品牌还是企业品牌 ， 我的建议有四点 。 一是理念 ， 即制定详细的品牌战略 ， 而不仅是嘴上重视 ， 更不是有钱了再做品牌 。 二是团队 ， 要建立专业的市场营销团队 ， 规模不一定很大 ， 但一定要做品牌该做的事；三是执行 ， 以上的7个步骤扎扎实实做好了 ， 不愁品牌不增值 ， 不愁产品不溢价；四是合作 ， 要有开放和学习的心态 ， 多走出去 ， 多找专业的人做专业的事 。
【介绍打造成功品牌的7大步骤 打造成功品牌的的步骤有哪些？】最后 ， 还是我一贯的观点 ， 产品的同质化并不可怕 ， 可怕的是营销的同质化 。 祝愿大家都能走一条差异化的品牌营销之路 ， 时刻把消费者放在心上 ， 因为品牌不是属于自己的 ， 而是消费者成就的 。

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