如何用“丧”文化做营销？看了这些案例——算了，你也学不会 _营销文案案例

从2016年红极一时的“葛优瘫”到“一言不合就斗图”的当下，从村上春树的“小确幸”到由此衍生的“小确丧” ， “丧文化”成为一种流行符号，它披着泛娱乐的外衣正获得越来越多年轻消费群体的关注。
在时下的互联网上，丧文化已经成为一种显性的文化潮流，越来越多的年轻人习惯用“丧”来描述自己。社交网络的力量又加深了它的传染力，就像病毒一样扩散。
知乎上有一个问题“有哪些好看的负能量电影？“获得了近3000个回答， 300多万的浏览量，回答中推荐的电影大部分都有”丧“的意味。
【如何用“丧”文化做营销？看了这些案例——算了，你也学不会】

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究竟何为丧文化？
事实上，丧文化一词并没有准确的定义。有人称其大致是指今天的一些年轻人热衷颓废和绝望，并着力表现那种麻木不仁、冷漠无情、行尸走肉的生活方式和人生态度。
但深究起来，这种文化正是那些不停地经历着加班、睡眠不足、买不起房、没时间谈恋爱的90后的“空巢青年”的积愤与怨念，进而发出的自嘲式的调侃，也可以说是一种温柔的反抗。
说到底， “丧文化”是年轻人借助互联网宣泄负面情绪的一种形式，这些喊丧的年轻人，其实依然在卖力工作生活，挣扎于眼前的苟且。

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丧文化为何流行？
城市化大潮催生人口迁徙的巨浪，裹挟着无处安放理想的青年， “焦虑”已经成为当代青年的关键词， “寂寞”成为了他们的标配。
用心理学人士的话说，主体通过这样的表层自我否定，似乎可以起到“堵住他人之口”的效果，减轻或免受他人攻击，以避免可能带来的更大痛苦——“我都承认我是个废物了，那你还能怎样对我的人生指手画脚呢？”
丧文化营销案例
UCC咖啡

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日本品牌UCC咖啡为了宣传自己的新品无糖黑咖啡，采用了这种“丧文化”营销策略。通过与Facebook“每天来点负能量”的网红林育圣进行合作，将负能量语录印制在产品外包装上，打造每天来点负能量，从而俘获了一大批粉丝。
丧茶

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4月底网易新闻和饿了么联手推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶” ，门店装修风格主打黑色，给人阴暗感，门口站着一直表情悲伤的羊（参考悲伤蛙），它的文案更是充满负能量， “你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”......
“消极杯”

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台湾的月叶红茶和网红插画家“消极男子”合作的“消极杯” ，其每一杯奶茶上都有超级消极的“段子”和淡漠的人物表情漫画，如“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻” 。如此脑洞大开的负能量，不仅没有令消费者产生反感，反而引起围观，一时成为“网红”奶茶。
爱无能小酒馆

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比起性无能，爱无能更可怕。在爱无能小酒馆里，随处都能见到反鸡汤元素：三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、 50%暧昧水果酒，这些爱物无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒，字字扎心。开业现场不少网友表示，作为一个深度爱无能患者，却被这满满的负能量治愈了。
没希望酸奶

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这家创意团队是成都某著名乳品企业做的一次成功营销，他们自行印刷了很多“没”字贴纸，潜入便利店，趁店员不注意把“新”涂成了“没” ，他们还设计了自己的系列海报和文案。

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说了这么多，你一定要问我怎么和化妆品行业联系起来？怎么用呢？
这里有一个例子，就在你身边！
拉芳

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6月2日，网络上的一组动态“丧海报”吸引了大众视线。自带的灰色忧郁系画风，让年轻人扎心的丧文案，难道又是“丧茶”作妖?仔细一看，竟是国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日“66顺发节”出的一组海报。