作为新兴广告模式， 信息流广告大多因广告信息的精准推送， 便于找到目标用户而受到越来越多广告主的青睐 。 抖音作为时下热门短视频平台之一， 备受大众关注和喜爱的同时， 其商业价值也随之水涨船高， 也为品牌营销带 来了新市场 。 那么抖音信息流广告有什么优势？什么样的信息流广告才能吸引到用户？
什么是抖音信息流广告 抖音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告， 在用户下滑观看视频时， 会不定期的穿叉进来 。 它们并不 是粗制滥造， 相反因为抖音的审查机制， 这些视频大多制作精良且富有创意， 并不会对用户的使用体验造成过多 干扰 。 抖音信息流广告的展现模式主体有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载 。 如果用户对产品感 兴趣， 方便对其进行深度了解 。
信息流广告收费模式有cpc/cpm/cpt 。 一般需要先提供公司营业执照开户， 用户自行提供视频及落地页等相关素材， 后台会进行定向和出价 。
CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容， 广告主就为 此付费 。 按此计 费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主 。 总体来说效果不是很好， 但是却能给广告主带来稳定的展示流量 。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费 。 关键词竞价一般采用这种模式， 在信息流广告 系统中比较常见 。
CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告， “行动成本”可指：电话咨询（即一个客户 咨询电话所需费用）；表单提交（即用户提交一次个人信息所需费用）；单次下载成本（即APP被下载一次所需 的费用） 。
广告主可以选择和设定投放广告的目标， 并给出目标转化价格， 广告系统投放预估点击率和转化率， 确保转化成 本尽可能低于其目标出价 。
其中抖音信息流广告又分为单页广告和原生广告两种 。 单页广告和原生广告的主要区别是：单页广告无抖音账号， 不能对其关注， 原生广告支持关注广告主抖音账号 。
目前， 抖音支持的广告形式还有另外四种， 分别为：开屏广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及与抖音达人合作 。 开 屏广告和信息流广告属常规广告类型， 不需要单独对平台进行提交申请 。 抖音信息流广告投放方式 抖音广告的投放与大多信息流广告投放平台的投放方式大致相同 。 首先开通今日头条推广账户， 充值完成后进行广告投放 。
广告主投放的视频广告将会在抖音推荐频道的信息流中 进行展示， 同时支持从视频广告中点击链接跳转到广告主设置的落地页 。 另外， 广告主需要准备一些较为优质的视频素材和优良的广告落地页， 并且落地页需要在开户前进行审核 。 做好 这些准备后就可以去后台进行操作推广 。
抖音信息流广告后台设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机 操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等较为详 细的目标分类 。
抖音是依据兴趣进行平台投放， 所以广告内容要尽量做的优质且年轻化， 这样才能匹配到特定的目标用户， 保证 实现最优化的广告效果 。
抖音信息流广告为何成为新营销阵地
1.优质的用户资源 。 抖音用户群体以中青年为主， 这类用户生活较优越， 思想独立， 接受新鲜事物的能力强， 广告 曝光率高 。
2.拥有巨大的曝光量 。 抖音的日均播放量已经超过了10亿次， 无论是商家主动运营还是普通用户自发产生， 不可否 认的是， 抖音已经成为了爆点内容制造器 。 这样巨大的曝光量不仅吸引了中小企业， 许多国际大品牌也相继入驻 抖音， 开通蓝V账号助力信息流广告的后续转化 。
3.用户体验好， 黏性强 。 抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系， 构建抖音短视频内容的智能社交生态， 有助 于提高用户黏性 。 同时， 抖音的精准算法和优质的广告素材， 用户就算对广告不感兴趣， 也不会对其产生反感， 这样间接提高了广告 效果 。
4.个性化营销别具一格 。 抖音个性化视频的魔性表达方式让用户欲罢不能， 消遣、娱乐、减压、社交、创造不一样 的营销体验 。
5.性价比高 。 相较于传统媒体分秒分段收费， 抖音信息流广告的投放形式更简便， 精准性也更强 。
6.互动性强 。 抖音短视频以音乐为切入点， 搭配舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式， 为用户创造丰富多样的玩法 。 信息流广告可以利用在抖音社区与众多用户互动， 提高广告转化率 。
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